Alex Cooper, estrela do podcast “Call Her Daddy”, encerra produção de sua marca de bebidas Unwell após menos de dois anos no mercado.

A empreendedora Alex Cooper, conhecida mundialmente pelo podcast “Call Her Daddy”, estaria prestes a encerrar as operações de sua marca de bebidas, a Unwell Beverages. A notícia, divulgada pela Bloomberg nesta quinta-feira, 13 de agosto, indica que a empresa deixará de produzir todas as suas linhas de produtos ainda este ano, após o lançamento de uma coleção temática de Halloween.

A Unwell Beverages, que buscava se posicionar como uma alternativa para o público feminino no mercado de hidratação e energéticos, enfrentou desafios em seu curto período de existência. A decisão de encerrar a produção levanta debates sobre a viabilidade de novas marcas em um setor competitivo e as complexidades inerentes à gestão de startups.

Fontes familiarizadas com o assunto, citadas pela Bloomberg, apontam para o fim da linha de produção da Unwell. A principal distribuidora da marca, a rede de varejo Target, já estaria em processo de esgotar o estoque restante dos produtos. A notícia chega em um momento de expansão para a Unwell Media, empresa de Alex Cooper, que recentemente anunciou um investimento estratégico significativo.

Fim de uma jornada promissora no mercado de bebidas

Lançada no início de 2025 como Unwell Hydration em parceria com a Nestlé, a marca de Alex Cooper visava oferecer bebidas de hidratação e recuperação voltadas para mulheres. No ano seguinte, a linha foi expandida para incluir bebidas energéticas, buscando atender a uma demanda percebida por produtos que não fossem predominantemente direcionados ao público masculino.

A própria Alex Cooper, de 31 anos, anunciou sua entrada na indústria de bebidas em dezembro de 2024, durante o DealBook Summit do The New York Times. Na ocasião, ela destacou a oportunidade de integrar um produto ao seu “estilo de vida unwell”, referenciando sua empresa de mídia homônima. Cooper ressaltou a falta de opções de bebidas energéticas e de hidratação que fossem pensadas para mulheres.

Investimento milionário contrasta com o encerramento da produção

Curiosamente, o anúncio do fim da Unwell Beverages surge em meio a notícias de sucesso financeiro para a Unwell Media. Recentemente, a empresa de mídia de Alex Cooper, cofundada com seu marido Matt Kaplan em 2023, recebeu um “investimento estratégico” de US$ 500 milhões de dólares de uma firma de investimentos. Este aporte avaliou a Unwell em impressionantes US$ 500 milhões.

Apesar do aparente sucesso financeiro da holding, a marca de bebidas parece não ter alcançado a sustentabilidade esperada. A notícia do encerramento da produção da Unwell Beverages pode ser interpretada como um revés para a empreitada de Cooper no setor de consumo, mesmo com o reconhecimento de sua plataforma “Call Her Daddy”.

Controvérsias e a gestão de startups no universo feminino

Em junho, Alex Cooper já havia abordado rumores de turbulência na Unwell, após uma reportagem da Vanity Fair acusar Matt Kaplan de criar um ambiente de trabalho tóxico. Cooper defendeu a empresa, afirmando seu orgulho pelo que foi construído e aconselhando a não acreditar em tudo que se lê na internet, sugerindo que “existem muitas pessoas felizes em trabalhar nesta empresa”.

Ela também comentou sobre as dificuldades enfrentadas por mulheres na indústria, mencionando que são frequentemente submetidas a um “padrão completamente diferente” e que “campanhas de difamação” podem ser criadas para manipular narrativas. Cooper atribuiu seu sucesso à sua “pele muito grossa” e à sua determinação em seguir em frente, apesar das adversidades e das “mentiras” divulgadas.

Apesar das declarações de Cooper sobre a resiliência da empresa e o sucesso de sua holding de mídia, o encerramento da Unwell Beverages sinaliza um capítulo de desafios para a marca e um alerta sobre a volatilidade do mercado de bebidas, mesmo para personalidades influentes.