Merck Mercuriadis lança nova era na gestão musical ao consolidar oito empresas sob a Hipgnosis Artist Partnerships, prometendo um “juggernaut” no setor.

O renomado empresário Merck Mercuriadis, conhecido por popularizar a música como uma classe de ativos, revelou planos ambiciosos para sua nova empreitada, a Hipgnosis Artist Partnerships. A iniciativa visa reformular o modelo de gestão e propriedade no mercado musical.

Durante sua participação na conferência Music Tectonics, em Santa Monica, Califórnia, Mercuriadis detalhou a estratégia que envolve a união de oito “muito significativas” empresas de gestão. O objetivo é criar uma força dominante, um verdadeiro “juggernaut” na gestão de carreiras artísticas.

A principal novidade reside em um modelo de compartilhamento de propriedade de ativos, onde artistas e managers se tornam co-proprietários. Esta movimentação, conforme explicado pelo próprio Mercuriadis, busca realocar o poder financeiro, tirando-o das gravadoras e direcionando-o para criadores e seus gestores, conforme informação divulgada pelo Music Tectonics.

Um Novo Modelo de Propriedade e Receita para Artistas

A Hipgnosis Artist Partnerships funcionará com um modelo de divisão de receita onde artistas e managers dividirão a propriedade de todos os ativos criados durante a relação. Nesse acordo, o artista será o acionista majoritário, enquanto o manager deterá uma participação minoritária. O artista mantém a liberdade de encerrar a parceria, mas os ativos gerados permanecerão sob o controle conjunto.

“No primeiro dia, quando estivermos escrevendo cheques para os artistas, a maioria do dinheiro virá para a empresa, mas o dinheiro sempre fluirá para o artista, pelo menos 20 ou 30%, independentemente do retorno do investimento”, explicou Mercuriadis. Ele destacou que os artistas terão um retorno rápido, pois o cálculo abrangerá todas as fontes de renda.

Após o artista recuperar seu investimento e a empresa atingir suas metas de retorno, a divisão mudará: o artista passará a receber 80% do dinheiro, enquanto a empresa ficará com 20%. Essa estrutura visa garantir um fluxo de caixa mais favorável e estável para os músicos.

Parcerias Estratégicas e Visão de Longo Prazo

Apesar de construir uma nova estrutura de gestão, Mercuriadis não descarta a colaboração com as grandes gravadoras. Ele pretende “alugar a infraestrutura” de gigantes como Universal, Warner e Sony para serviços de administração de publicação e gravadoras. No entanto, a Hipgnosis Artist Partnerships manterá o controle sobre a alocação de recursos e as decisões estratégicas.

Mercuriadis tem um histórico de sucesso no mercado musical. Anteriormente, ele fundou três empresas sob o nome Hipgnosis, adquirindo e gerenciando catálogos valiosos de artistas como Shakira e Fleetwood Mac. Sua participação nessas empresas foi vendida em 2024 para a Blackstone, e as companhias consolidadas, renomeadas como Recognition Music, foram adquiridas pela Sony.

Rebatendo Críticas e Elevando o Valor da Música

Questionado sobre críticas de que teria pago valores excessivos por catálogos musicais no passado, Mercuriadis defendeu sua estratégia, afirmando que seu objetivo era elevar o valor das canções. Ele citou a venda de seu catálogo por um valor significativamente superior ao de compra como prova de seu sucesso.

“Quando você vende seu catálogo por US$ 1,2 bilhão a mais do que pagou por ele, esse argumento tende a desaparecer”, rebateu Mercuriadis, com um toque de ironia. Ele encorajou aqueles que o criticaram a continuarem com suas abordagens, enquanto ele segue focado em maximizar o valor para os artistas e a indústria.

Próximos Passos da Hipgnosis Artist Partnerships

A Hipgnosis Artist Partnerships ainda não divulgou os nomes das empresas de gestão que pretende adquirir. A expectativa é que a primeira transação seja anunciada já no primeiro trimestre de 2027, marcando o início oficial da operação desse novo e poderoso modelo de gestão musical.