Spotify Foca em Artistas e Direitos Autorais na Revolução da IA

Sam Duboff, chefe global de artistas, marketing e políticas do Spotify, visitou a Austrália para discutir as estratégias da plataforma em relação à inteligência artificial (IA). O executivo destacou o compromisso da empresa em proteger os criadores e garantir que a IA complemente, em vez de substituir, o trabalho humano.

O Spotify busca construir um futuro onde a tecnologia e a criatividade coexistam harmoniosamente. A visita de Duboff à Austrália reforça a importância de parcerias com a indústria musical e o respeito às leis de direitos autorais.

A abordagem do Spotify alinha-se com as recentes declarações do governo australiano sobre a proteção de propriedade intelectual na era da IA. A empresa aposta em ferramentas que empoderem artistas e garantam a autenticidade do conteúdo musical.

Parceria com a Austrália e Compromisso com a IA Responsável

Duboff ressaltou o alinhamento entre as políticas do Spotify e as iniciativas do governo australiano, que busca estabelecer padrões rigorosos para o uso de IA. O primeiro-ministro Anthony Albanese comprometeu-se a garantir que empresas de tecnologia não utilizem conteúdo protegido por direitos autorais para treinar IA sem o consentimento dos artistas.

A Austrália, conhecida por inovações como o Wi-fi e o marca-passo eletrônico, também tem se destacado na regulamentação de tecnologias. Recentemente, o país implementou leis pioneiras para restringir o acesso de menores de 16 anos a redes sociais e anunciou a criação de um escritório de IA para definir padrões nacionais baseados em consentimento e pagamento.

Essas medidas foram recebidas com otimismo por Duboff, que vê um futuro promissor para a colaboração entre a indústria musical e as plataformas de tecnologia. “O governo australiano tem posições muito semelhantes às nossas, que é o respeito pelos direitos autorais e garantir que esta era de IA esteja ajudando os detentores de IP existentes”, afirmou.

Spotify Lança Iniciativas para Fortalecer Artistas na Era Digital

O Spotify está desenvolvendo produtos de IA que respeitam os direitos autorais e fortalecem as carreiras dos artistas existentes. A plataforma, que nasceu da luta contra a pirataria há 20 anos, vê uma oportunidade semelhante hoje, onde muitas plataformas de IA competem com artistas ou buscam substituí-los.

Recentemente, o Spotify anunciou parcerias com a Universal Music Group (UMG) e a Merlin para permitir a criação de remixes e covers de músicas por meio de IA. Essa funcionalidade será oferecida como um complemento pago para assinantes premium.

Outra novidade é a criação de um novo rótulo, “AI Persona”, para artistas gerados por IA, que começará a ser implementado em meados de setembro. Músicas com esse selo não serão incluídas nas recomendações personalizadas da plataforma, reforçando o foco em conteúdo autêntico.

Quatro Princípios Chave para Artistas e o Futuro da Música

Duboff destacou os quatro princípios fundamentais do Spotify focados no artista: transparência, controle criativo, compensação justa e proteção contra uso indevido. A empresa está fortalecendo suas políticas contra casos de uso negativo de música gerada por IA.

“Estamos apostando alto na arte humana. Nossa crença é que, na era da IA, a plataforma que vencerá é aquela onde os ouvintes podem confiar mais no que estão ouvindo. E assim, ao mesmo tempo em que lutamos contra spam e ‘lixo’ (de IA), estamos construindo essas novas ferramentas que permitem aos artistas serem verificados como autênticos, fazer upload de vídeos, compartilhar o DNA de suas músicas e tudo mais”, explicou Duboff.

Turn Up Aus Live: Celebrando e Impulsionando Artistas Locais

Uma iniciativa australiana que chamou a atenção de Duboff foi a série de eventos Turn Up Aus Live, apresentada em Sydney. Inspirados nos clássicos shows de pub, os eventos celebram artistas australianos, compartilhando o “sabor local” em um cenário onde muitos lutam para serem ouvidos em meio a mais de 100 milhões de músicas disponíveis online.

A campanha, parte de um programa de “orgulho local” iniciado há 12 meses, já trabalhou com 500 artistas locais, produziu mais de 1.000 outdoors e contou com a participação de 2.000 fãs em eventos e ativações. O programa Turn Up Aus tem gerado um impacto significativo, com um aumento de 223 milhões de streams de música doméstica na Austrália para 2024-25.

“Estamos muito felizes com isso em números reais”, disse Ben Watts, chefe de música do Spotify na Austrália e Nova Zelândia, “e vemos isso apenas como o começo. Não se trata apenas de streams. Trata-se realmente de ajudar o artista a construir essa base de fãs e isso continuará.”